La compagnie aérienne Pakistan International Airlines (PIA) a suscité une vive polémique avec sa récente campagne publicitaire pour promouvoir la reprise de ses vols vers l’Europe. L’image controversée, montrant un avion semblant foncer sur la tour Eiffel, a provoqué un tollé sur les réseaux sociaux, beaucoup la comparant aux attentats du 11 septembre 2001. Cette publicité maladroite intervient alors que PIA reprend ses vols vers l’Europe après une interdiction de quatre ans pour des raisons de sécurité.
Une publicité qui fait polémique
La campagne publicitaire de Pakistan Airlines pour annoncer la reprise de ses vols vers Paris a déclenché une vague d’indignation et de moqueries sur les réseaux sociaux. L’image partagée par la compagnie montre un avion qui semble se diriger droit vers la tour Eiffel, rappelant de manière troublante les attaques terroristes du 11 septembre 2001 à New York.
De nombreux internautes ont exprimé leur stupéfaction face à ce choix graphique jugé insensible et choquant. Un expert en relations publiques pakistanais, Omar R. Quraishi, a qualifié la publicité de « complètement déconnectée » et s’est dit « vraiment sans voix » face à cette communication. Il a notamment pointé du doigt le manque de réflexion sur la façon dont cette image pourrait être perçue, compte tenu de l’histoire récente.
Des réactions mitigées sur les réseaux sociaux
La publication de PIA a suscité des réactions diverses sur les plateformes sociales. Certains utilisateurs ont vivement critiqué la campagne, la qualifiant de « pire publicité jamais vue » et s’interrogeant sur son caractère potentiellement parodique. D’autres ont pris le parti de l’humour noir, allant jusqu’à suggérer que la compagnie avait embauché Oussama Ben Laden comme nouveau directeur artistique.
Cependant, quelques voix se sont élevées pour défendre la publicité, arguant qu’elle avait au moins réussi à attirer l’attention sur la nouvelle liaison Islamabad-Paris. Un internaute a notamment fait remarquer : « Soyons honnêtes, sans le design terrible de leur publication, aucun d’entre nous ne saurait que PIA vole maintenant vers Paris. »
Un précédent historique troublant
De manière surprenante, ce n’est pas la première fois que PIA se retrouve au cœur d’une polémique publicitaire liée à des images évoquant des attentats. Des internautes ont ressorti une ancienne publicité de 1979 pour la même liaison Islamabad-Paris, montrant l’ombre d’un avion projetée sur les tours jumelles du World Trade Center. Cette image, dont l’authenticité a été confirmée par le site de fact-checking Snopes, a été publiée dans au moins deux magazines français de l’époque.
Ce parallèle historique troublant n’a fait qu’accentuer les critiques envers la récente campagne de PIA, soulignant un manque apparent de sensibilité et de conscience historique dans la communication de la compagnie.
Reprise des vols vers l’Europe après une longue interdiction
Cette polémique survient alors que Pakistan International Airlines vient de reprendre ses vols directs vers l’Europe, après une interdiction de quatre ans imposée par l’Agence européenne de la sécurité aérienne. La suspension avait été décidée suite à un crash meurtrier en 2020 et à des révélations troublantes sur la formation des pilotes pakistanais.
Le Premier ministre pakistanais Shehbaz Sharif a salué cette reprise, espérant qu’elle contribuera à améliorer l’image de la compagnie nationale. Le vol inaugural Islamabad-Paris était complet, transportant plus de 300 passagers. Le ministre de la Défense, Khawaja Muhammad Asif, a promis une expansion prochaine des opérations vers d’autres pays européens.
Un incident qui s’ajoute à une série de controverses
Cette polémique publicitaire s’inscrit dans un contexte plus large de tensions diplomatiques et de controverses impliquant le Pakistan et la France. Récemment, le président français Emmanuel Macron a été accusé de « mépris » suite à des commentaires sur l’Afrique, tandis que le retour en Chine de l’ambassadeur controversé Lu Shaye a également fait les gros titres.
L’incident rappelle également d’autres controverses récentes dans le monde de l’aviation et de la publicité, comme l’incident choquant au sein de la Bouchée Généreuse dans un restaurant de Québec, soulignant l’importance de la sensibilité culturelle et historique dans les communications d’entreprise.
Alors que ni les autorités françaises ni pakistanaises n’ont officiellement commenté cette campagne publicitaire, l’affaire continue de susciter des débats sur les réseaux sociaux et dans les médias internationaux. Elle soulève des questions importantes sur la responsabilité des entreprises dans leurs communications, particulièrement dans un contexte international sensible.